La mostra presenta l’attività di un pioniere della fotografia operante nella Brescia compresa fra la fine dell’Ottocento e l’inizio del XX secolo.
Un precursore vero, innovatore nella scelta dei procedimenti e dei macchinari utilizzati, nello studio e nella proposta dei soggetti ritratti, nella modalità di promozione della propria attività. La sua biografia racconta delle scelte compiute da chi ha inteso interpretare la fotografia come arte e documentazione ma, pure, quale inedito prodotto commerciale e modernissimo strumento per costruire quella che oggi chiamiamo la corporate identity di aziende industriali e di nuove attività economiche, così come per la promozione e divulgazione delle bellezze paesaggistiche e monumentali, italiane, urbane e gardesane in particolare, quali elementi di ammirazione, emblema di atmosfere volte ad accompagnare la crescita di sempre più consistenti flussi turistici. La disponibilità del suo vastissimo archivio, migliaia di lastre e immagini, oltre che di ampi squarci della sua corrispondenza privata, permettono di comprendere tutta la “qualità” di Giovanni Negri, seguendo le scelte operate, l’inesausta ricerca della modernità, i rapporti con la committenza e i suoi legami familiari, che porteranno il figlio Umberto a seguire le orme paterne.